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中國消費者領全球奢侈品市場增長

2020年07月10日 09:13  紡織服裝機械網    點擊:498
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  【紡織服裝機械網 熱點關注
 
  全球個人奢侈品市場溫和增長,服飾類為最大消費品類
 
  貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合發布《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》數據顯示,在全球地緣政治不確定性增加和經濟衰退擔憂加劇的環境下,奢侈品行業依然保持增長。2019年全球奢侈品市場整體銷售額(包含奢侈品及奢侈體驗)增長4%(按恒定匯率計算),達1.3萬億歐元。其中,作為核心部分的個人奢侈品市場也增長4%(按恒定匯率計算),達2810億歐元。
圖表1:2010-2019年全球個人奢侈品市場規模(單位:億歐元)
  全球個人奢侈品行業可細分為服裝、美妝、箱包、鐘表、鞋類和珠寶等類別。從2019年全球奢侈品消費情況來看,其中服飾類為最大奢侈品消費品類,2019年占比22.78%;其次為美妝類,2019年占全球個人奢侈品消費額的21.35%;居第三位的是箱包,2019年占比為20.28%,鐘表類奢侈品2019年消費額為390億歐元,占比13.88%。
圖表2:2019年全球奢侈品行業產品市場格局分析(單位:%)
  中國消費者占全球35%,歐洲、美洲和亞洲為主要消費地區
 
  根據貝恩公司與意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合發布《2019年全球奢侈品行業研究報告(秋季版)》,2019年中國籍消費者占據全球個人奢侈品消費總額的35%,較2018年上升2個百分點,排名第一。區域奢侈品消費排名第二為美國,2019年占比為22%,歐洲居全球第三,市場消費占比17%。
圖表3:2019年全球個人奢侈品消費分布(單位:%)
  從全球銷售區域來看,歐洲、美洲是奢侈品銷售額最高的地區,但多數是由中國、日本游客購買。從2019年各區域奢侈品銷售分布來看,歐洲是目前奢侈品主要的消費市場,2019消費額為880億歐元,占比31%;其次是美洲地區,消費額為840億歐元,占比30%;2019年日本消費額為240億歐元,市場消費占比達9%。
圖表4:2019年全球奢侈品銷售額區域分布(單位:%)
  注:包括其他國家居民在該區域的消費金額,比如中國居民在法國的奢侈品消費金額,納入法國奢侈品銷售額中。
 
  疫情將導致市場規模縮小,中國消費者為疫情后行業增長關鍵
 
  2020年5月,貝恩公司聯合意大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma發布的《2020年全球奢侈品行業研究報告春季版》顯示,繼2020年第一季度全球個人奢侈品市場銷售額下降25%后,第二季度或將加速萎縮,預計全年市場規模縮減20%至35%,具體情況取決于疫后復蘇的速度。
 
  報告指出,中國正成為引領疫后經濟復蘇的先鋒:預計至2025年,中國消費者對全球奢侈品消費總額的貢獻率將達到約50%,成為全球奢侈品行業反彈增長的關鍵引擎。此外,線上渠道份額將進一步提升,至2025年,該渠道的占比有望上升至30%。一方面,疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加;另一方面,這與年輕一代(Y世代和Z世代)成為奢侈品消費主力軍息息相關。
 
  貝恩預計,全球奢侈品市場將在2022年或2023年恢復至2019年水平。屆時,市場也將逐步恢復增長動力,到2025年,市場規模有望達到3200至3300億歐元。
 圖表5:2020-2025年全球奢侈品市場規模預測(單位:億歐元)
  以上數據來源于前瞻產業研究院《中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
 
  原標題:2020年全球奢侈品市場現狀及發展趨勢分析 中國消費者領全球增長【組圖】


(來源:前瞻產業研究院 蔡雨晴)

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