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2020年我國漢服行業市場潛在用戶達4.15億人

2020年07月10日 09:41  紡織服裝機械網    點擊:744
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  【紡織服裝機械網 熱點關注】漢服,全稱是“漢民族傳統服飾”,又稱漢衣冠、漢裝、華服,是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現,承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。據統計我國漢服潛在用戶規模較大,潛在用戶規模達4.15億人。2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代;漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元,占漢服消費者人群比重43%;漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓,其中淘寶或天貓渠道比重為48%;2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景,占消費者人群比重66%。
 
  我國漢服潛在用戶規模較大,潛在用戶規模達4.15億人
 
  據統計,我國漢服潛在用戶規模較大,潛在用戶規模達4.15億人,漢服已購用戶規模為1800萬人。
圖表1:中國漢服已購用戶及潛在用戶規模(單位:百萬人)
  2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代
 
  據統計,2019年我國漢服消費者在購買漢服時主要考慮因素為風格、材質面料和形制/朝代,其中25%以上的消費者會優先風格和材質面料,19%的消費者在購買漢服時會考慮形制/朝代。
圖表2:2019年中國漢服消費者購買考慮因素(單位:%)
  2019年我國漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元,占漢服消費者人群比重43%
 
  據統計,2019年我國漢服消費者購買漢服價格集中在300-500元,占漢服消費者人群比重43%;其次為100-300元和500-100元,漢服消費者比重分別為25%和24%。
圖表3:2019年中國漢服消費者購買漢服價格分布(單位:%)
  2019年我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓,其中淘寶或天貓渠道比重為48%
 
  據統計,2019年我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓,其中淘寶或天貓渠道比重為48%;實體店渠道比重為43%,僅次于淘寶和天貓;自己制作比重為9%。
圖表4:2019年中國漢服消費者購買漢服渠道情況(單位:%)
  2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景,占消費者人群比重66%
 
  據統計,2019年我國漢服消費者購買場景驅動主要為日常游玩、旅途場景,占消費者人群比重66%;其次為民俗活動穿著和拍攝古風造型寫真場景,分別占消費者人群比重為27%和26%;Cosplay、漫展和公司年會等集體活動場景消費者人群比重為15%;婚宴和舞蹈場景消費者人群比重為10%。
圖表5:2019年中國漢服消費者購買驅動場景(單位:%)
  更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
 
  原標題:2020年我國漢服行業市場發展現狀分析 潛在用戶達4.15億人【組圖】


(來源:前瞻產業研究院 劉芬)

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